2011，旅发投集团与东湖风景区管委会、武汉市旅游局共同主办的首届“东湖女孩”暨东湖游船形象大使选拔大赛引爆江城。活动以“寻东湖女孩·讲东湖故事”为主题，最终选出10名东湖女孩，向全世界展示、推介武汉东湖的文化。

2011年至2013年，集团连办三届“东湖女孩”文化大使选拔大赛，以“青春梦想、人文关怀、激情创造”为价值主导，为有梦想、有追求的大学在校生提供求职与展示自我的平台，获奖选手分别担任东湖旅游形象大使、集团旅游文化形象大使、武汉非遗文化形象大使、东湖游船形象大使等。此项活动向全国乃至全世界宣传东湖，推广武汉充满活力的城市形象。